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CEGOS 领航全球
近100年历史的管理培训公司 |
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1.市场计划书的基本要素 * 市场计划的概念 * 市场计划的作用和挑战 * 市场计划的成功要素 2.市场环境分析 * PEST * 购买者分析 * 竞争五力分析 * SWOT分析 3.市场目标设定 * 公司目标 * 财务目标 * 营销目标 4.科特勒市场细分方法 * 市场细分的概念,分类和作用 * 目标市场选择的五个模型 * 产品定位的发展 5.产品组合的波士顿矩阵分析 * 波士顿矩阵分析 * 产品组合优化和生命周期管理 * 产品创新和服务创新 |
6.产品定价策略 * 终端客户价格 * 渠道价格 * 价格调整策略 7.营销的三大类策略 * 差异化 * 成本领先 * 集中化 8.渠道优化 * 渠道设计和布局 * 渠道管理的模式 9.广告与促销计划 * 广告媒体策略 * 促销计划 * 有效营销组合 10.营销预算与评估KPI的确立 11.行动计划和风险防范 |
* 市场经理 | * 产品经理 | * 销售负责人 |