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CEGOS 领航全球
近100年历史的管理培训公司 |
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1. 企业变身媒体已经成为趋势 * 人人都是媒体 * 媒体需要内容支撑 * 内容和营销的关系 * 内容营销的概念和意义 2. 内容是稀缺品又是必需品 * 客户社交和购买路径 * 新媒体X新渠道 * 内容X产品是社交硬通货 * 内容资源永远在线稀缺 3. 内容营销的顶层设计 * 树立品牌概念 * 找到产品和服务的差异 * 锁定用户群体,关注超级用户 * 放弃无用用户,关注超级用户 * 要建立场景与品牌的认知关联。 * 要了解客户的真实需求 |
4. 内容营销必备的故事思维 * 好故事让品牌曝光量大增 * 什么样的故事才能抓住人看完 * KOL不是渠道,而是故事生产者 * UGC借客户事件诠释品牌世界观 * 跨界IP合作 5. 内容和媒体的矩阵设计 * 媒体特性了解 * 标题设计 * 多媒体设计 * 内容定制和打造,相互引流 6. 游戏化体验 * 不断拉低体验门槛 * 能传播的体验才是好体验 * 参与感和仪式感 7. 数据化评估和优化 8. 总结和反馈 |
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