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面授课

内容营销

在信息量极大丰富庞杂的当下，不管是业务市场还是消费品市场，传统的告知式传播已经失效，需要企业创作大量容易被用户感知的内容来传情达意，丰富品牌联想，扩展业务机会，提升品牌和行业影响力。

课程大纲

1. 企业变身媒体已经成为趋势
* 人人都是媒体
* 媒体需要内容支撑
* 内容和营销的关系
* 内容营销的概念和意义

2. 内容是稀缺品又是必需品
* 客户社交和购买路径
* 新媒体X新渠道
* 内容X产品是社交硬通货
* 内容资源永远在线稀缺

3. 内容营销的顶层设计
* 树立品牌概念
* 找到产品和服务的差异
* 锁定用户群体，关注超级用户
* 放弃无用用户，关注超级用户
* 要建立场景与品牌的认知关联。
* 要了解客户的真实需求

4. 内容营销必备的故事思维
* 好故事让品牌曝光量大增
* 什么样的故事才能抓住人看完
* KOL不是渠道，而是故事生产者
* UGC借客户事件诠释品牌世界观
* 跨界IP合作

5. 内容和媒体的矩阵设计
* 媒体特性了解
* 标题设计
* 多媒体设计
* 内容定制和打造，相互引流

6. 游戏化体验
* 不断拉低体验门槛
* 能传播的体验才是好体验
* 参与感和仪式感

7. 数据化评估和优化

8. 总结和反馈

适合谁

* 市场部，销售部，品牌部等专业人士

时间表

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