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[市场] 营销玩得6,就靠开脑洞!上半年爆红广告盘点


……最红的freestyle广告大集合!你想看的都在这里~~
今年的品牌都特别疯,一言不合就放飞自我,动不动就来段freestyle,成就了极其精彩广告营销。今儿这篇文章,就给大家盘点下2017上半年,我觉得不错的几个营销案例。大致分为以下几类:

 1. 新媒体玩得6
 
百雀羚:一镜到底

百雀羚一镜到底广告,不管是不是做广告营销的,都忍不住想转。

外行看热闹:朋友圈里的兄弟姐妹叔叔阿姨,赞美的是旗袍唱机月份牌洋行百乐门等老上海符号。
 

内行看门道:把长条图做的再长长长长长一点是一种怎样的体验?说白了,这是种更极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破天际之后,内容也完成了变异。
 

这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升,也让大家记住了“局部气候调查局”,团队来自清华美院,“超长图”成为了他们的符号。

除了形式吸引眼球,“杀死时间”的主题,民国谍战剧情,很符合百雀羚的产品特性。虽然后来营销圈吵的不可开交,但我还是觉得这个案例挺好。
 
『百雀羚广告:化身1931美女特工,陪你与时间作对』


 2. 丧文化盛行

丧 茶

相比爱打鸡血的80后,负能量更能帮90后减负,去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报,被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单:
 

脑洞超大的网友,准备集资在喜茶对面开一家丧茶。没想到几天后,丧茶真的如愿开起来了,比喜茶还火!开店的是饿了么&网易,一对爱搞事情的CP,深谙年轻人的心理:喜庆好无聊啊,发点丧的显得多酷炫。
 


520分手花店

520全世界都在秀恩爱,商家拼命笼络情侣,这时候却有人反其道而行之,在上海开了家分手花店,还只开520一天,专门面向失恋人士开放。

这家花店收容了广大单身狗失恋群体,主题又丧又毒,听说门口排的队比喜茶还长。
 

“生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖!”520分手花店,火了!

花语也很解气:如“情为何物分头领悟”“执子之手撒腿就跑”之类,可说是非常暖心了。

 3. 无厘头创意

KFC:冷冷的冰咖

肯德基从前的广告,都是几天没吃饭的演员,拿着个鸡腿汉堡兴奋地啃啊啃,而薛之谦现磨冰咖啡上市拍的这一条:长发飘飘的小姐姐造型加上神转折的冷笑话台词。看完就被冻得瑟瑟发抖了。
 

薛之谦是名副其实的广告代言小王子,接一个火一个,这条广告我每看完一遍就要感叹一句:“神经病真好”。
 



凯迪拉克:30s广告

汽车广告一般都要走尊贵精英冷峻路线,出镜的都是大牌明星、商界标准成功脸,营造出一种理想生活,动不动就引领未来\创造时代

一直被称为“豪华车标准缔造者”的凯迪拉克,却东拼西凑了个30秒广告出来,以最省钱的方式刷屏了,还让看过的人都牢牢抓住了重点,一个字:

这则30s广告的风格与以往形象的反差,也是火起来的原因之一。没想到,一个百年老厂牌转身就在social上旋转跳跃闭着眼。看来玩出位其实跟品牌年龄没关系跟决策者的心理年龄有关系
 

 4. 人性探讨

网易云音乐:地铁广告

接下来说说人性洞察,前面有炫技的、发丧的、无厘头的,再来两个让人泪目的案例。

豆瓣之后,“在云村听歌必得看评论”一直是猪厂网易用户的习惯,还有人说“评论里故事比歌里还多”,今年网易杭州地铁刷屏,可以算得上是云村村民酝酿已久的一次大爆发。
 
『网易乐评专线:#看见音乐的力量#』

爱帝宫:母亲节广告

爱帝宫是一家来自深圳的母婴健康管理机构,今年母亲节,他们推出的一组地铁广告脱颖而出,这组平面乍看几乎单调,简单的黄色背景,但每一句文案都直戳心脏。
 


 5. 组团刷屏

海尔520带领一波蓝V表白

海尔的厉害之处在于:别的品牌都在离开微博时,他硬是把死板严肃的蓝V号变成了活蹦乱跳的网红,还盈利了,即将独立上市

海尔带动一众蓝V放开了玩,甚至能够发动数千品牌一起搞事情,筹备期也就两三天。这和我之前做传统广告co-branding时,两家合作都要谈半年相比,简直不可思议。

 
520这次的借势也不例外,不过和之前的恶搞风比起来,这次温暖多了。想象一下,520这天100个品牌微博同时向你示爱,这也许是很多普通人的一生巅峰了吧。


 6. 狂砸明星

oppo:代言人天团

代言人模式还有效吗?当然,看看oppovivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生,不知什么时候就坐到了手机行业的第一排

近期OPPO为宣传R11请到的8位代言人:迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯,明星扎阵

以为这就下了血本了?并没有!这不,oppo又宣布天王周杰伦也成为R11的代言人了。
 

以上8位代言人近乎完整覆盖了oppo的目标消费群体,再加上能够打通更多圈层的代言人周杰伦,组成了oppo全覆盖的代言人矩阵。


 7. 粉丝参与

味全一字瓶

早期味全文案是走“加班你要喝果汁”这种温暖风的,去年年底,味全一字瓶上市,本来品牌方也是想延续“养好身体别感冒”路线,没想到一把文字拆开,刺激出了消费者们潜藏已久的恶搞欲


结局相当圆满:大冬天的,居然这么个果汁的淡季,客单价总销量居然都大幅增加了。


 8. 怀旧复古

全家便利店:新品酷缤沙

全家台湾门店,以《满汗全席》《烈火战车》《湿乐园》、为主题,为其夏日冰沙新品——酷缤沙,打造了三支解暑广告片

这组风格强烈的广告,塑造出了三种不同的“”场景:夏日的夜市面摊,是学生的修罗场。

夏天,是业务员的地狱。

夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷

片头字幕一出就很怀旧有没有?总觉得赌神发哥即将要出场。


 总  结

这半年的新媒体营销做得这么热闹,每一个案例背后,都暗藏着几条新的消费者洞察线

【 1 】广告太多了,传统形式都看腻了,虽然躲不过,但看过也记不住。所以逼着品牌必须做胆子更大的新东西。

【 2 】品牌把更多的广告推广预算花到了制作端,于是更精美的广告出现了,不要钱的自扩散也出现了。

【 3 】广告内容大都是小众聚众狂欢,引发大众围观

作者:奥美创意总监 | 赵圆圆
来源:赵圆圆(ID:addogking)

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